Hantaran Bahasa Melayu yang Tular di Facebook: Analisis dari Aspek Kandungan dan Atribut Linguistik
(Viral Malay Postings on Facebook: An Analysis of Content and Linguistic Attributes)
Abstrak
Pertambahan pengguna Facebook yang terdiri daripada pelbagai lapisan masyarakat telah menjadikan Facebook salah satu medium sumber maklumat utama dalam media sosial. Hantaran yang mendapat banyak perhatian dalam kalangan pengguna Facebook ini telah mencipta fenomena yang dikenali sebagai penularan, iaitu hantaran yang dikongsikan dengan puluhan ribu pengguna dalam tempoh masa yang singkat dan dengan cara yang lebih cepat berbanding media arus perdana. Kajian lepas telah meneliti hantaran yang tular dalam bidang perniagaan dan kebanyakan hantaran tersebut ditulis dalam bahasa Inggeris. Kajian ini pula bertujuan untuk menganalisis hantaran bahasa Melayu di Facebook yang tular dari aspek kandungan dan struktur linguistik. Melalui kaedah analisis teks, kajian ini melibatkan 100 hantaran Facebook merangkumi pelbagai topik yang telah tular dengan saiz korpus kira-kira 10,000 patah perkataan. Kajian ini merakamkan kandungan dan atribut bahasa setiap hantaran dalam jadual. Dapatan kajian menunjukkan bahawa tema utama kandungan hantaran yang tular berunsur nasihat yang berkaitan dengan topik keluarga. Bagi atribut linguistik pula, kekerapan penggunaan kata ganti nama diri adalah sangat tinggi dan dari segi gaya penulisan didapati bahawa penghujahan dan penceritaan ialah gaya penulisan yang paling popular dalam hantaran yang tular. Oleh itu, kajian ini memberikan input kepada penyedia kandungan yang bergiat aktif di media sosial untuk menghasilkan kandungan yang boleh menjangkau lebih ramai pengguna.
Rujukan
Andersen, J., & Søe, S. O. (2020). Communicative actions we live by: The problem with fact-checking, tagging or flagging fake news-the case of Facebook. European Journal of Communication, 35(2), 126-139.
Anthony, L. (2006). Concordancing with AntConc: An introduction to tools and techniques in corpus linguistics. JACET Newsletter, 155.
Asmah Haji Omar. (1987) The National language and commmunication in multilingual societies. Dewan Bahasa dan Pustaka dan Kementerian Pendidikan Malaysia.
Asmah Haji Omar. (2009). Nahu Melayu mutakhir (Edisi Kelima). Dewan Bahasa dan Pustaka.
Aswani, R., Kar, A. K., Aggarwal, S., & Ilavarsan, P. V. (2017). Exploring content virality in Facebook: A semantic based approach. In the Conference on e-Business, e-Services and e-Society (pp. 209-220). Springer, Cham.
Aziyah Abu Bakar, A. (2015). Komunikasi keluarga dan pengurusan konflik: Dari persepektif remaja Melayu (Family communication and conflict management: From the perspective of Malay youth). Jurnal Pengajian Media Malaysia, 17(1), 11-28.
Azlinda Abdul Rahman. (2013). Bahasa Melayu: Antara peluasan, penyempitan dan kecelaruan. Journal of Techno Social, 5(1).
Bennett, R. (2017). Relevance of fundraising charities' content-marketing objectives: perceptions of donors, fundraisers, and their consultants. Jurnal of Nonprofit & Public Sector Marketing, 29(1), 39-63.
Beeler, A. (2000). Virus without a cure. Advertising Age, 71(17), 54–60.
Borges-Tiago, M. T., Tiago, F., & Cosme, C. (2019). Exploring users' motivations to participate in tular communication on social media. Journal of Business Research, 101, 574-582.
Braun, V., & Clarke, V. (2012). Thematic analysis. In H. Cooper, P. M. Camic, D. L. Long, A. T. Panter, D. Rindskopf, & K. J. Sher (Eds.), APA handbook of research methods in psychology, Vol. 2. Research designs: Quantitative, qualitative, neuropsychological, and biological (pp. 57-71). American Psychological Association. https://doi.org/10.1037/13620-004
Camarero, C., Garrido, M. J., & San Jose, R. (2018). What works in Facebook content versus relational communication: a study of their effectiveness in the context of museums. International Journal of Human-
Computer Interaction, 34(12), 1119-1134.
Chu, S. C. (2011). Viral advertising in social media: Participation in Facebook groups and responses among college-aged users. Journal of Interactive Advertising, 12(1), 30-43.
Chuah, K. M. (2013). Aplikasi media sosial dalam pembelajaran Bahasa Inggeris: Persepsi pelajar universiti. Issues in Language Studies, 2(1). https://doi.org/10.33736/ils. 1680.2013
Chuah, K. M., Kahar, Y. M., & Ch'ng, L. C. (2020). We "Meme" Business: Exploring Malaysian youths' interpretation of internet memes in social media marketing. International Journal of Business and Society, 21(2), 931-944. https://doi.org/10.33736/ijbs.3303.2020
Dale, K. R., Raney, A. A., Janicke, S. H., Sanders, M. S., & Oliver, M. B. (2017). YouTube for good: A content analysis and examination of elicitors of self-transcendent media. Journal of Communication, 67(6), 897-919.
Devitt, A. J. (2004). Writing genres. SIU Press.
Hall, C. M., Breeden, N. C., & Giacobe, N. (2019). Gone tular: Content characteristics and relative quality of highly shared school psychology-related content on Pinterest. Psychology in the Schools, 56(6), 959-976.
Han, Y., Lappas, T., & Sabnis, G. (2020). The importance of interactions between content characteristics and creator characteristics for studying virality in social media. Information Systems Research, 31(2), 576-588.
Harlow, S., Kilgo, D. K., Salaverría, R., & García-Perdomo, V. (2020). Is the whole world watching? Building a typology of protest coverage on social media from around the world. Journalism Studies, 21(11), 1590-1608.
Karim Harun & Maslida Yusof. (2015). Komunikasi bahasa Melayu-Jawa dalam media sosial. Jurnal Komunikasi: Malaysian Journal of Communication, 31(2), 617-629.
Kwon, S., Abbar, S., & Jansen, B. J. (2016). Identifying virality attributes of Arabic Language news articles. In Qatar Foundation Annual Research Conference Proceedings (Vol. 2016, No. 1). HBKU Press.
Maslida Yusof. (2018). Trend ganti nama diri bahasa Melayu dalam konteks media sosial. Jurnal Komunikasi: Malaysian Journal of Communication, 34(2).
Mills, A. J. (2012). Virality in social media: The SPIN framework. Journal of Public Affairs, 12(2), 162-16.
Mills, A. J., Pitt, C., & Ferguson, S. L. (2019). The relationship between fake news and advertising: Brand management in the era of programmatic advertising and prolific falsehood. Journal of Advertising Research, 59(1), 3-8. http://doi.org/10.2501/JAR-2019-007
Nasiroh Omar, Ahmad Farhan Hamsani, Nur Atiqa Sia Abdullah & Siti Zaleha Zainal Abidin. (2017). Construction of Malay abbreviation corpus based on social media data. Journal of Engineering and Applied Sciences, 12(3), 468-474.
Nurul Azyan Zunaidi & Mardina Mahadi, M. (2021). Analisis kata pikat dalam media sosial: Satu kajian semantik. Jurnal Bahasa, 21(1), 129-162. http://doi.org. 10.37052/jb21(1)no7
Piskorski, J., Sydow, M., & Weiss, D. (2008, April). Exploring linguistic features for web spam detection: a preliminary study. In Proceedings of the 4th international workshop on Adversarial information retrieval on the web (pp. 25-28).
Rahayu, R. N. (2020). Analisis berita hoax Covid-19 di media sosial di Indonesia. Jurnal Ekonomi, Sosial & Humaniora, 1(9), 60-73.
Rasmussen, T. (2018) Social theory and communication technology. Routledge.
Strapparava, C., Guerini, M., & Özbal, G. (2011, October). Persuasive language and virality in social networks. In International Conference on Affective Computing and Intelligent Interaction (pp. 357-366). Springer, Berlin, Heidelberg.
Sung, E. C. (2021). The effects of augmented reality mobile app advertising: Tular marketing via shared social experience. Journal of Business Research, 122, 75-87.
Taecharungroj, V., & Nueangjamnong, P. (2015). Humour 2.0: Styles and types of humour and virality of memes on Facebook. Jouurnal of Creative Communications, 10(3), 288-302.
Tausczik, Y. R., & Pennebaker, J. W. (2010). The psychological meaning of words: LIWC and computerized text analysis methods. Journal of Language and Social Psychology, 29(1), 24-54.
Ting, S. H., & Chai, A. S. (2013). Textual and language features of students' written discussion texts. Issues in Language Studies, 2(2), 67-81.
Wan Robiah Osman & Wan Sofiah Osman. (2021). Dinamik bahasa media dalam talian: Sumbangan terhadap perkamusan Melayu di Malaysis. Issues in Language Studies, 10(1), 37-58. https://doi.org/10.33736/ils.2546.2021
Weng, L., Menczer, F., & Ahn, Y. Y. (2013). Virality prediction and community structure in social networks. Scientific Reports, 3, 2522.
Setelah makalah diterima untuk diterbitkan, penulis diminta untuk menyerahkan hak ciptanya kepada penerbit. Pemindahan ini akan memastikan penyebaran maklumat dapat dilaksanakan seluas-luasnya. Pemberitahuan akan dihantar kepada penulis bagi mengesahkan penerimaan manuskrip untuk diterbitkan dalam Jurnal Bahasa. Sekiranya terdapat petikan daripada karya hak cipta yang lain disertakan, penulis mestilah mendapatkan kebenaran bertulis daripada pemilik hak cipta dan mengkreditkan sumber dengan jelas dalam makalah tersebut.
